Licenciado em Ciências da Educação e Doutor em Comunicação. Entre 1990 e 1994, trabalhou como professor de ensino Primário e Secundário no Colégio Irabia de Pamplona. Em 1994, foi incorporado à Faculdade de Comunicação da Universidade de Navarra, como professor na recém-criada Licenciatura de Publicidade e Relações Públicas. Em 1996, trabalhou na London School of Economics como Research Scholar. Atualmente, é Professor Adjunto na Universidade de Navarra do Departamento de Empresa Informativa e ministra aulas para os cursos de Psicologia e Pesquisa de Mercados. Também é membro da Society of Consumer Psychology, vice-diretor do Instituto de Ciências para a Família e Vice-diretor do Departamento da Empresa Informativa, na Universidade de Navarra.
Seu interesse pesquisador está centrado no estudo do consumidor, na publicidade e no marketing infantil e juvenil, no consumo e a educação, e nos meios de comunicação e a família. Sobre esses temas, publicou vários artigos e livros, e já participou de diversos congressos e seminários profissionais.
Desenvolveu projetos de pesquisa relacionados com o marketing, os jovens e os meios de comunicação para o Ministério de Sanidade e Consumo, Imaginarium, a Associação Espanhola de Agências de Publicidade, a European Association of Communication Agencies, Nutrexpa, Vinizius Young & Rubican, Vocento, o Conselho Audiovisual de Navarra, o Instituto de Esportes e Juventude do Governo de Navarra, Vialogoscopio, o Grupo La Información e Telefónica Internacional.
Atualmente, preside o Conselho Acadêmico Assessor do Foro Generaciones Interactivas (Fórum Gerações Interativas), entidade fundada pela Universidade de Navarra, Telefónica Internacional e a Organização Interamericana de Universidades, cujo objetivo é o estudo científico da relação entre os menores e as diversas telas como base para a colocação em andamento de iniciativas acadêmicas, formativas e empresariais de âmbito internacional.